مؤثرون نعم! لكنهم لا يعيدون تشكيل المشهد الإعلامي

Share This:

قال السير مارتن سوريل، الرئيس التنفيذي لشركة دبليو بي بي العملاقة للإعلان، إنه لا يعتقد أن المؤثرين في الشبكات الاجتماعية يعيدون رسم المشهد الإعلامي.
لم يعيدوا تشكيله
أشار سوريل في كلمة نُقلت مباشرة عبر دائرة الفيديو خلال مؤتمر “آي تي بي لايف” في دبي إلى المبالغة في ما يمارسه المؤثرون في الشبكات الاجتماعية من تأثير في الصناعة الرقمية.
وأعلن سوريل أن المؤثرين في الشبكات الاجتماعية “مهمون، لكن هل يعيدون تشكيل المشهد الإعلامي؟ أعتقد أن الاجابة عن ذلك هو أنهم يؤثرون فيه فحسب، لكنهم لا يعيدون تشكيله”.
أوضح سوريل أن هؤلاء أصبحوا مؤثرين، لكنّ نوعًا من الرعاية التقليدية باسماء المشاهير والكلمة المنطوقة أصبح حتى أكثر اهمية. أضاف: “حين تنظرون إلى الشرق الأوسط، وإلى كل البحوث الإعلامية التي أُجريت عن المنطقة، تجدون أن دور المؤثرين أو الكلمة المنطوقة صار قويًا بصورة متزايدة. فهم مؤثرون ويزدادون تأثيرًا، لكن في القول إنهم يعيدون تشكيل المشهد الإعلامي بكامله شيئًا من المبالغة. إنهم مهمون لكنهم لم يكتسبوا التأثير الذي ما زالت تمارسه أشكال أخرى من الإعلام الرقمي والاجتماعي والتقليدي”.

يتطورون بطرائق متعددة
قال سوريل، وهو من أكبر المؤثرين في صناعة الإعلان وأعلاهم راتبًا، إن صعود المؤثرين جعل أشكال الرعاية تحت أسماء مشاهير أكثر أهمية. لكنه رأى أن المؤثرين محدودي النطاق، الذين لديهم 10 آلاف متابع أو أقل، يصبحون لاعبين أكثر نفوذًا.
تابع سوريل: “بدأ المؤثرون يتطورون بطرائق متعددة، منهم المشاهير والرؤساء التنفيذيون والسياسيون والشخصيات التلفزيونية والمعلقون وغيرهم، لكن التأثير الاعتيادي الجزئي أصبح قويًا تمامًا في الواقع، ونحن نتحدث عن اعداد صغيرة لكنهم يزدادون ثقلًا… وهذا القطاع بدأ يبتعد عن المؤثرين الكبار نحو المؤثرين المتوسطين وحتى الأصغر”، بحسب الرئيس التنفيذي لشركة دبليو بي بي.
ذهب سوريل إلى أن الإنفاق في الإطار الرقمي في أثناء النمو ما زال صغيرًا نسبيًا، وقال: “غوغل ستحقق في هذا العام 100 مليار دولار من الإعلان، وسيحق موقع فايسبوك 40 مليارًا. وفي سياق هذه الأرقام، يكون المؤثرون صغارًا نسبيًا، وهناك تحول متزايد لكنني لن اضعه في المقدمة حين ننظر إلى محركات النمو”.

لا غنى عنهم
في سياق متصل، نقل موقع فوربس عن راشيل ليفين، وهي ناشطة مؤثرة على وسائط التواصل الاجتماعي يتابعها نحو 20 مليون متابع، قولها: “لعام 2018، لا أعتقد أن أي مجموعة محددة من الاتجاه التسويقي الذي يحدده المؤثرون ستظهر، حتى لو كانوا من كبار العاملين في الإعلان، إلا أن شركات الإعلان والشركات الأخرى أيضًا ستوظف عددًا أكبر من المؤثرين عندها ليصوغوا استراتيجية التسويق الأساسية للشركة، خصوصًا أن الناس سيدركون يومًا بعد يوم القوة الإعلامية التي يملكها المؤثرون، خصوصًا على شبكات التواصل الاجتماعي. وأعتقد أنه سيندر إطلاق أي حملة إعلانية لأي علامة تجارية من دون الاعتماد على مؤثر واحد على الأقل في وسائل الإعلام الاجتماعية. وسينمو هذا الاتجاه أكثر فأكثر، تلبية لرغبات الشركات التي ستزداد اعتمادًا على وسائل الاعلام الاجتماعية في الإعلان والتسويق”.
وأتى جوابها هذا، إلى جانب إجابات من مؤثرين آخرين، على سؤال طرحته فوربس عن الاتجاهات التسويقية التي يطلقها المؤثرون وستهيمن على سوق الإعلان في عام 2018. وقالت سينتيا جونسون، وهي سيدة أعمال ومختصة في التسويق، في السياق ذاته: “لن يعود كافيًا أن تدفع لمؤثر مالًا كي يكتب منشورًا أو تغريدة، فلا غنى بعد اليوم عن سفراء الماركة التجارية، ولن يتوقف الاعتماد على صغار المؤثرين، وأرى أن مقطع فيديو مباشر أو رواية عن تجربة شخصية حقيقية هو السبيل الوحيد لاستهلاك المحتوى الترويجي”.

نقلا عن: إيلاف

26 تعليق

  1. After checking out a few of the blog posts on your website, I truly
    like your technique of blogging. I saved it to
    my bookmark website list and will be checking back in the near future.
    Please visit my web site too and let me know your opinion.

  2. Hi there! This blog post couldn’t be written any better!
    Looking at this post reminds me of my previous roommate!
    He continually kept talking about this. I will send this information to him.

    Fairly certain he’s going to have a good read. Thanks for sharing!

  3. hello there and thank you for your info – I have certainly picked up anything new from right here.
    I did however expertise several technical issues using this site,
    as I experienced to reload the site lots of times previous
    to I could get it to load properly. I had been wondering if your web host is OK?
    Not that I am complaining, but slow loading instances
    times will often affect your placement in google and can damage your quality score if ads and marketing with Adwords.

    Well I’m adding this RSS to my e-mail and can look out for a lot more of
    your respective fascinating content. Make sure you update
    this again soon. 31muvXS cheap flights

  4. Hello There. I found your blog using msn. This is
    an extremely well written article. I will make sure to bookmark it and come back to read
    more of your useful information. Thanks for the post.

    I will definitely comeback. yynxznuh cheap flights

  5. I really love your website.. Excellent colors & theme.
    Did you develop this site yourself? Please reply back as I’m trying
    to create my very own site and would love to find out where you got this
    from or exactly what the theme is called. Cheers!
    34pIoq5 cheap flights

  6. May I simply say what a relief to uncover somebody who really understands what they
    are talking about on the internet. You actually know how to bring a problem to light and make
    it important. More and more people must check this out and understand
    this side of the story. I was surprised you are not more popular because you surely possess the gift.
    31muvXS cheap flights

  7. We are a bunch of volunteers and starting a brand new scheme in our community.
    Your website provided us with useful info to work on. You have performed a formidable job and our
    whole neighborhood shall be thankful to you.

  8. That is very attention-grabbing, You are an excessively professional blogger.
    I have joined your feed and look forward to in the hunt for extra of your great post.
    Additionally, I’ve shared your site in my social networks

  9. Excellent blog you have here but I was curious if you knew of any user discussion forums
    that cover the same topics talked about here? I’d really love to
    be a part of community where I can get comments from other knowledgeable people that share the same interest.
    If you have any suggestions, please let me know. Cheers!

Leave a Reply

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *