قال السير مارتن سوريل، الرئيس التنفيذي لشركة دبليو بي بي العملاقة للإعلان، إنه لا يعتقد أن المؤثرين في الشبكات الاجتماعية يعيدون رسم المشهد الإعلامي.
لم يعيدوا تشكيله
أشار سوريل في كلمة نُقلت مباشرة عبر دائرة الفيديو خلال مؤتمر “آي تي بي لايف” في دبي إلى المبالغة في ما يمارسه المؤثرون في الشبكات الاجتماعية من تأثير في الصناعة الرقمية.
وأعلن سوريل أن المؤثرين في الشبكات الاجتماعية “مهمون، لكن هل يعيدون تشكيل المشهد الإعلامي؟ أعتقد أن الاجابة عن ذلك هو أنهم يؤثرون فيه فحسب، لكنهم لا يعيدون تشكيله”.
أوضح سوريل أن هؤلاء أصبحوا مؤثرين، لكنّ نوعًا من الرعاية التقليدية باسماء المشاهير والكلمة المنطوقة أصبح حتى أكثر اهمية. أضاف: “حين تنظرون إلى الشرق الأوسط، وإلى كل البحوث الإعلامية التي أُجريت عن المنطقة، تجدون أن دور المؤثرين أو الكلمة المنطوقة صار قويًا بصورة متزايدة. فهم مؤثرون ويزدادون تأثيرًا، لكن في القول إنهم يعيدون تشكيل المشهد الإعلامي بكامله شيئًا من المبالغة. إنهم مهمون لكنهم لم يكتسبوا التأثير الذي ما زالت تمارسه أشكال أخرى من الإعلام الرقمي والاجتماعي والتقليدي”.
يتطورون بطرائق متعددة
قال سوريل، وهو من أكبر المؤثرين في صناعة الإعلان وأعلاهم راتبًا، إن صعود المؤثرين جعل أشكال الرعاية تحت أسماء مشاهير أكثر أهمية. لكنه رأى أن المؤثرين محدودي النطاق، الذين لديهم 10 آلاف متابع أو أقل، يصبحون لاعبين أكثر نفوذًا.
تابع سوريل: “بدأ المؤثرون يتطورون بطرائق متعددة، منهم المشاهير والرؤساء التنفيذيون والسياسيون والشخصيات التلفزيونية والمعلقون وغيرهم، لكن التأثير الاعتيادي الجزئي أصبح قويًا تمامًا في الواقع، ونحن نتحدث عن اعداد صغيرة لكنهم يزدادون ثقلًا… وهذا القطاع بدأ يبتعد عن المؤثرين الكبار نحو المؤثرين المتوسطين وحتى الأصغر”، بحسب الرئيس التنفيذي لشركة دبليو بي بي.
ذهب سوريل إلى أن الإنفاق في الإطار الرقمي في أثناء النمو ما زال صغيرًا نسبيًا، وقال: “غوغل ستحقق في هذا العام 100 مليار دولار من الإعلان، وسيحق موقع فايسبوك 40 مليارًا. وفي سياق هذه الأرقام، يكون المؤثرون صغارًا نسبيًا، وهناك تحول متزايد لكنني لن اضعه في المقدمة حين ننظر إلى محركات النمو”.
لا غنى عنهم
في سياق متصل، نقل موقع فوربس عن راشيل ليفين، وهي ناشطة مؤثرة على وسائط التواصل الاجتماعي يتابعها نحو 20 مليون متابع، قولها: “لعام 2018، لا أعتقد أن أي مجموعة محددة من الاتجاه التسويقي الذي يحدده المؤثرون ستظهر، حتى لو كانوا من كبار العاملين في الإعلان، إلا أن شركات الإعلان والشركات الأخرى أيضًا ستوظف عددًا أكبر من المؤثرين عندها ليصوغوا استراتيجية التسويق الأساسية للشركة، خصوصًا أن الناس سيدركون يومًا بعد يوم القوة الإعلامية التي يملكها المؤثرون، خصوصًا على شبكات التواصل الاجتماعي. وأعتقد أنه سيندر إطلاق أي حملة إعلانية لأي علامة تجارية من دون الاعتماد على مؤثر واحد على الأقل في وسائل الإعلام الاجتماعية. وسينمو هذا الاتجاه أكثر فأكثر، تلبية لرغبات الشركات التي ستزداد اعتمادًا على وسائل الاعلام الاجتماعية في الإعلان والتسويق”.
وأتى جوابها هذا، إلى جانب إجابات من مؤثرين آخرين، على سؤال طرحته فوربس عن الاتجاهات التسويقية التي يطلقها المؤثرون وستهيمن على سوق الإعلان في عام 2018. وقالت سينتيا جونسون، وهي سيدة أعمال ومختصة في التسويق، في السياق ذاته: “لن يعود كافيًا أن تدفع لمؤثر مالًا كي يكتب منشورًا أو تغريدة، فلا غنى بعد اليوم عن سفراء الماركة التجارية، ولن يتوقف الاعتماد على صغار المؤثرين، وأرى أن مقطع فيديو مباشر أو رواية عن تجربة شخصية حقيقية هو السبيل الوحيد لاستهلاك المحتوى الترويجي”.
نقلا عن: إيلاف
Piece of writing writing is also a fun, if you be acquainted with then you can write otherwise it is difficult to write.
Hurrah! Finally I got a web site from where I be able to genuinely take valuable information regarding my
study and knowledge.
Very good article. I certainly love this website.
Continue the good work! adreamoftrains webhosting
Everyone loves what you guys are up too. This sort of clever work and exposure!
Keep up the good works guys I’ve you guys to my personal blogroll.
After checking out a few of the blog posts on your website, I truly
like your technique of blogging. I saved it to
my bookmark website list and will be checking back in the near future.
Please visit my web site too and let me know your opinion.
Hi there! This blog post couldn’t be written any better!
Looking at this post reminds me of my previous roommate!
He continually kept talking about this. I will send this information to him.
Fairly certain he’s going to have a good read. Thanks for sharing!
I am sure this paragraph has touched all the internet people, its really
really fastidious post on building up new weblog.
Thanks for sharing your thoughts about الإعلام الجديد.
Regards
hello there and thank you for your info – I have certainly picked up anything new from right here.
I did however expertise several technical issues using this site,
as I experienced to reload the site lots of times previous
to I could get it to load properly. I had been wondering if your web host is OK?
Not that I am complaining, but slow loading instances
times will often affect your placement in google and can damage your quality score if ads and marketing with Adwords.
Well I’m adding this RSS to my e-mail and can look out for a lot more of
your respective fascinating content. Make sure you update
this again soon. 31muvXS cheap flights
Hello There. I found your blog using msn. This is
an extremely well written article. I will make sure to bookmark it and come back to read
more of your useful information. Thanks for the post.
I will definitely comeback. yynxznuh cheap flights
I really love your website.. Excellent colors & theme.
Did you develop this site yourself? Please reply back as I’m trying
to create my very own site and would love to find out where you got this
from or exactly what the theme is called. Cheers!
34pIoq5 cheap flights
May I simply say what a relief to uncover somebody who really understands what they
are talking about on the internet. You actually know how to bring a problem to light and make
it important. More and more people must check this out and understand
this side of the story. I was surprised you are not more popular because you surely possess the gift.
31muvXS cheap flights
Yes! Finally something about cheap flights. 2CSYEon cheap flights
We are a bunch of volunteers and starting a brand new scheme in our community.
Your website provided us with useful info to work on. You have performed a formidable job and our
whole neighborhood shall be thankful to you.
Incredible quest there. What happened after? Thanks!
Hi! This is my 1st comment here so I just wanted to give a quick
shout out and tell you I really enjoy reading your articles.
Can you suggest any other blogs/websites/forums that go over the same subjects?
Appreciate it!
Every weekend i used to pay a visit this site, for the reason that i want enjoyment, since this this site
conations genuinely fastidious funny information too.
It’s going to be ending of mine day, however before finish I am reading this impressive paragraph to improve my knowledge.
Hi it’s me, I am also visiting this web site
regularly, this web site is in fact nice and the users are really sharing
good thoughts.
Right away I am going away to do my breakfast, later than having my breakfast coming again to read more
news.
I am regular visitor, how are you everybody?
This paragraph posted at this website is actually pleasant.
Informative article, totally what I was looking for.
That is very attention-grabbing, You are an excessively professional blogger.
I have joined your feed and look forward to in the hunt for extra of your great post.
Additionally, I’ve shared your site in my social networks
It is not my first time to pay a quick visit this web
site, i am visiting this web page dailly and take good facts from here everyday.
It’s truly very complex in this full of activity life to listen news on TV, therefore I only use web for that purpose, and get the most recent information.
Excellent blog you have here but I was curious if you knew of any user discussion forums
that cover the same topics talked about here? I’d really love to
be a part of community where I can get comments from other knowledgeable people that share the same interest.
If you have any suggestions, please let me know. Cheers!
When I originally commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox
and now each time a comment is added I get several
emails with the same comment. Is there any way you can remove me from that
service? Thanks!
purchase cialis
Muchas gracias. ?Como puedo iniciar sesion?
faultless post, i love it